人們使用品牌形象設計來塑造自己的預期身份。從選擇特定品牌的服裝到偏愛特定的咖啡店，關于購物地點和購買商品的許多決定都會受到我們對自己的看法以及Z終我們希望其他人如何看待我們的影響。品牌是產品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養出相對穩定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產品。品牌創意的實質就是品牌運營者對品牌進行想象和創作，使品牌要素能夠體現品牌個性的過程。認識品牌，首先必須要充分尊重品牌不僅是一種文化現象，更是一種商業概念、一個營銷詞匯。

　　品牌的個性就像朋友的個性一樣，可以創造出足夠的可預測性。它可以幫助我們了解品牌的行為方式以及使我們有感覺。知道期望什么就可以輕松決定我們是否喜歡一家公司，以及我們是否希望與該公司建立關系。在品牌設計中，從品牌的推廣到形象的設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺差異方面，扮演著重要的角色。對于品牌的創意方案，要先分析消費者的需求和動機，還要分析市場競爭者。其次要對市場上同樣類型的品牌進行分析，找到屬于品牌的個性，從而創造出不一樣的品牌風格。

　　哈爾濱品牌設計的特性：

　　VI系統分為基礎系統和應用系統兩個部分，基礎系統是VI識別的核心，以企業標志、標準字、標準色和象征圖形以及吉祥物等為核心展開的完整的系統的視覺表達體系，將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。品牌VI設計的第一種特性就是識別性。企業vi設計在市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種商標符號更是層出不窮，識別性強的vi只有特點鮮明，容易辨認和記憶，意義深遠，VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。每個行業的VI設計都不一樣，即使同一行客戶每家企業的定位不一樣同時，VI設計也有區別，上海品牌VI設計未來的趨勢是簡約、現代、國際化，設計比較扁平?！　?/span>