品牌的生命力和價值都在于品牌創新。它是獲得品牌心理效應的重要舉措，品牌創新包括重塑和更新。一方面任何產品都必須創立自己的品牌，使其成為名品，產品其有品牌特有的特征和特色才能吸引消費者;另外是已經創立的品牌也會再創造再更新的問題。同時品牌文化也不可以忽視，企業品牌塑造的重心是品牌文化傳播和取向。

　　哈爾濱品牌設計品牌中的文化傳統部分，是喚起人們心理認同的重要的因素。有時甚至作為一種象征，深入到消費者心中，來自品牌的競爭能力也體現在品牌與文化傳統的融合能力。一是品牌與文化傳統的價值，如真、善、美的融合;二是品牌消費者的心理價值取向的融合，像海爾的保鮮、無菌以及新飛的綠色概念，都產生了積極的心理效應。

　　哈爾濱品牌設計從創新機會的角度定期考慮新的品牌組合的潛在可能。這一過程應遵循以下三大主要步驟：

　　一、找出未來的細分市場

　　年輕一代的生活已經和我們的生活完全不同了。這意味著，以前關于客戶細分市場和需求相對穩定的假設不再成立。同樣，在外部革新者可以一夜之間涌現的時代，剖析市場和規劃細分市場的靜態分析方法已經不再那么重要。如今，企業需要更深入地思考未來的客戶，以及如何Z好地服務他們。

　　品牌設計創造新的價值主張和發現未來Z具前景的細分市場，都需要對客戶Z細微的情感和行為癖好進行Z透徹的洞察。這種更注重情感、更人性化的市場細分方法需要我們敏銳地辨識需要解決的問題的根源，也為創新開辟了通道。

　　二、簡化以專注創新

　　要跟上快速變革的步伐，需要一種動態的品牌管理方法。不斷對產品組合進行評估和精簡對于釋放資源是很必要的，這有利于發現新的價值主張和投資創新。明確品牌組合的清晰架構，包括公司品牌和產品或子產品在內，有助于確定和開拓發展空間。

　　品牌設計需要做好體系和規范，以便在面臨兼并時對產品組合進行動態評估并使其合理化。這些對于保持市場領導力，以及Z重要的專注于未來創新，都是必要的。

　　三、為品牌持續供養

　　創立一個新的品牌和主張完全獨立是不一樣的。訣竅是汲取新品牌帶來的優勢，同時確保企業品牌從聯系中受益。否則，將所有新消息放在一個單獨的傳播媒介中，會導致企業品牌的疲勞，引發從一個難以擺脫的惡性循環中分離出來的需求。幸運的是，品牌架構是獲益的開始。

　　品牌設計為了找到正確的平衡點，品牌要明確哪些是你希望人們了解的品牌行為之間的聯系，以及你希望做出的區分是什么。一旦明確了目標，設計解決方案可以綜合傳達出任何聯系和分離信息?！　?/span>